饰品界荡起一股转型升级风潮。一些企业在做好国外市场的同时,布局国内市场,掌握了市场的主动权,实现转型升级中的平稳过渡。
“市场的转型无疑是好事,起码能提高企业抵御市场风险的能力”。
从外销转内销
理念要改变。要改变饰品企业的理念。当今不是你生产什么东西,我就得买的时代。认清市场市场供求量的变化,不再是供不应求了。国内饰品企业不能再埋头猛抓生产了。国外企业狠抓设计、文化与潮流的相结合所带来不一样的影响,并且深入地反思。要针对客户的需求去生产,把产品做精,针对客户的信息反馈,提供多样化的产品。
产品要改变。一要含蓄化,转往内销的产品,须根据国内的风俗文化而改变。去掉夸张、膨大,更加细腻、含蓄,可以加入不同典型中国元素,如凤凰、梅兰竹菊等。二要紧跟热门潮流,“饰品的热门潮流的周期很短暂,须时刻紧跟着”。《来自星星的你》一出,受到大街小巷的女生的狂热追捧,而很多企业就紧跟热门,贴紧市场,迅速生产《来自星星的你》的同款产品。如“千颂依同款戒指”、“千颂依同款项链”等一系列产品在市场销售火爆,一扫颓势。
加快行业洗牌 听取二三线意见
在问及未来饰品业的发展,李总也是保持乐观的心态,给出了独特的见解:洗牌。饰品行业的未来发展,势必会淘汰传统的企业,而核心竞争主要是在产品的设计上,是否有一个优秀的开发团队,和是否有创新的意识。传统的只重生产、坐等上门必将淘汰。
不管是未来,还是现在,都须时刻听取来自全国各地的经销商、代理商,还有其他二三四线的市场方面反馈信息。中国饰品批发一线城市主要来自广州、义乌、青岛三地,而其他的二三级市场如上海、北京、沈阳等市场反馈信息不可忽视。它们虽不是饰品一线市场,却是与时尚、潮流国际轨道接触,可以更多更快地了解时尚的潮流趋势,而各地经销商、代理商的信息,更是能第一反映你产品地款式等需求量的变化,提醒你对下一步该如何去改进。
跨界结合 组团共同发展
行业已由传统的批发、坐等上门等方式向更深的渠道发展。未来的商业模式不限于线下,还有线上电商的相结合,以及加盟连锁化的共同发展。
“如果你还是拿一个版来给厂家直接设计、生产,那你就OUT啦”,李总说。现在要的就是你的思维要突破传统,多跳进其他行业去发现商机,多发现与饰品的结合点,去做一些别人想不到的。如饰品可以与美容美妆的相结合,可以与服饰的相结合等。
行业的发展,必然要淘汰无设计、无品牌、无创新等企业,而核心实力好的企业则会越来越好。在行业的竞争当中,可以联合组建新的品牌;以组团的形式,集众多家的经验、设计、创意、生产于一身,去打造新的品牌、设计更高端的私人订制的饰品。